Indhold

• Trin
• Fællesskabs spørgsmål og svar

Andre sektioner

Da føderale og statslige regler om marihuana er forskellige i USA, er det kompliceret at annoncere en cannabisrelateret virksomhed online. Desuden forbyder de fleste store online platforme, som Google og Facebook, marihuana-relateret reklame i enhver nation. Disse forbud har imidlertid ansporet en række nye mediegrupper, der kan uddanne ejere af små virksomheder om digitale marketingstrategier og hjælpe dig med at få adgang til nye kunder. Der er masser af trin, du kan tage for effektivt og lovligt at markedsføre din virksomhed online.

Trin

Metode 1 af 3: Udvikling af en digital marketingstrategi

1. 

   Byg et veludformet websted. Det første skridt til at annoncere din virksomhed online er at opbygge et professionelt websted, der effektivt repræsenterer dit brand. Det skal være æstetisk tiltalende, let at navigere og informere seerne om din virksomhed. Hvis du ikke har erfaring med webstedsopbygning, kan du overveje at ansætte en grafisk designer eller byttehandel med en ven, der er dygtig i grafisk design.
   • Se på andre virksomheds websteder for at finde måder til organisationsoplysninger, som du kan lide.
   • Beslut hvilket indhold og hvilke sider du vil medtage på dit eget websted. Dine sider kan indeholde et afsnit om butikken, kontaktoplysninger, links, fotografier og beskrivelser af produkter og generel information om rekreativ eller medicinsk cannabis.
   • Brug software som Adobe Dreamweaver eller et indholdsstyringssystem, som Wordpress, til at oprette dit websted. Hvis du ikke har erfaring med HTML, er et indholdsstyringssystem lettere for dig at bruge.
   • Hvis du ikke allerede har gjort det, skal du erhverve et domænenavn. Netværksløsninger, GoDaddy eller Register.com er budgetvenlige muligheder.

2. 

   
   
   Udvikle en SEO-strategi (search engine optimization). En effektiv SEO-strategi hjælper dig med at drage fordel af søgetrafik. Du bør opbygge et velkonstrueret websted, ofte opdatere dit websted og inkludere links til andre websteder med høj trafik for at forbedre, hvordan søgemaskinealgoritmer vurderer dit websted.
   • Du bør også inkludere links til dine sociale medieprofiler til dit websted, oprette en mobilvenlig version og bruge målrettede søgeord på tværs af forskellige sider for at optimere din søgetrafik.

3. 

   
   
   Oprethold en blog. Opret animerede GIF'er, videoer, skriftlig kopi og infografik på din blog. Opret dit eget originale indhold, eller del informativt eller underholdende indhold fra andre branchevennlige kilder.
   • Du kan skrive om din daglige drift, eller hvordan det er at drive en cannabisrelateret virksomhed, dele video af dig og dit personale på arbejdspladsen og oprette infografik om fordelene ved rekreativ eller medicinsk marihuana-brug.
   • Når du ser overbevisende medier indsendt af større industripublikationer, skal du kontakte dem om regelmæssig deling af deres indhold. Selv de største marihuana-marketing- og medieenheder er ivrige efter at arbejde med små virksomheder for at sprede positivt, informativt industrirelateret indhold.

4. 

   
   
   Annoncer på branche-relevante hjemmesider. Brancherelaterede websteder har fået millioner af seere, da de fleste almindelige reklamekanaler ikke er tilgængelige for marihuana-relaterede virksomheder. Du kan nå disse potentielle kunder og online-seere ved at annoncere på websteder, herunder Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group og Mantis Network.
   • Besøg deres websteder og klik på linkene mærket "For annoncører." Der fortæller de dig om deres politikker, priser og hvem du skal kontakte, hvis du vil annoncere med dem.

5. 

   Udforsk lokale, branche-relevante aviser og magasiner. Kig efter lokale eller regionale aviser eller magasiner, som dine kunder og potentielle kunder læser. Tjek deres websteder og læs deres annonceringspolitikker, og overvej at købe annonceplads.
   • Spørg dit professionelle netværk og dine venner, hvilke lokale publikationer der er mest populære. Find ud af, om deres popularitet inkluderer både print og online læserskare.

6. 

   Spor effektiviteten af ​​din marketingstrategi. Brug promokoder og sporings-URL'er til at spore dine kampagners succes. At holde styr på din indsats hjælper dig med at optimere den tid og penge, du investerer i reklame.
   • Hvis du f.eks. Tilbyder en speciel aftale, der er annonceret online, skal du medtage en kampagnekode for at spore dens vedtagelse.
   • Du kan bruge Googles webstedsbygger til at oprette en sporings-URL.

Metode 2 af 3: Brug af sociale medier

1. 

   Deltag i og annoncér på branchevenlige sociale medieplatforme. Da store sociale medieplatforme begrænser marihuana-relaterede indlæg og sider, er der opstået en række brancherelaterede platforme. Medlemskabet stiger og vil fortsætte med at opbygge, så sørg for at tilmelde dig, downloade deres apps og, hvis det er overkommeligt, skal du annoncere på netværk som Mass Roots, Duby og Social High.

2. 

   Engager dit publikum i en venlig, professionel tone. Uanset om du poster på nicheplatforme eller på større sociale medianetværk, skal du altid bruge en professionel tone med korrekt stavning og grammatik. Mens du vil repræsentere din virksomhed på en troværdig måde, vil du ikke lyde som en robot. Prøv at humanisere alt indhold, du sender, med et varmt og venligt sprog.
   • For eksempel i stedet for at skrive et indlæg, der siger, "Vores timer i dag er kl. . Håber på at se dig!"
   • Find en balance mellem at blande ordentlig grammatik og stavning med slang, sammentrækninger og udtryk.

3. 

   Registrer dit brand på så mange platforme som muligt. Du bør oprette profiler på tværs af så mange sociale medieplatforme som muligt, selvom de store platforme begrænser marihuana-relaterede forretningssider. På den måde garanterer du, at dit brandnavn er registreret, selvom du ikke udvikler din profil med det samme.
   • Med marihuanaindustriens voksende monetære værdi og offentlig accept er der en god chance for, at store sociale medieplatforme vil gå let på deres anti-cannabis-politikker.

4. 

   Prioriter Facebook og Instagram frem for andre større platforme. Hvis du vælger at udvikle profiler på større sociale medieplatforme, skal du gå til Facebook og Instagram. I betragtning af at siderne til medicinske og rekreative apoteker er blevet lukket (på trods af at de er placeret i områder, hvor cannabis er lovligt), skal du være forsigtig med det indhold, du sender.
   • Brug Facebook til at sende dine åbningstider, placering og underholdende eller informativt indhold, der appellerer til potentielle kunder.
   • Send billeder af dine produkter og forretninger på Instagram, og brug hashtags for større synlighed.
   • Bliv fortrolig med fællesskabsstandarderne på begge platforme for at undgå åbenlyst overtrædelse af deres politikker.

Metode 3 af 3: Vedligeholdelse af et troværdigt brand

1. 

   Undgå reklamer, der appellerer til mindreårige. I USA er den mest vigtige forsigtighed, du skal tage for at reklamere for din virksomhed i enhver form, at sikre, at du målretter mod voksne over 21 år. De billeder, du bruger, appellerer ikke til børn, og du kan ikke sende udskriftsindhold i områder inden for 300 meter af en skole, legeplads, børnepasningscenter, fritidscenter, offentlig park, bibliotek eller spilarkade.
   • Dit markedsføringsmateriale kan ikke indeholde tegnefilmkarakterer, legetøj eller andre skildringer, der appellerer til mindreårige.

2. 

   Undgå krænkelse af ophavsretten. Undgå at bruge spil på andre registrerede produkter eller tjenester, uanset deres branche. Vær særlig opmærksom, når du navngiver spiselige produkter for at undgå krænkelse af ophavsretten og en efterfølgende retssag.
   • For eksempel blev en apotek, der solgte spiselige produkter kaldet Reefer's Cups, sagsøgt af Hershey's. Store virksomheder spilder ikke tid på at gå efter små cannabisrelaterede virksomheder for at adskille sig fra branchen.

3. 

   Overvej hvordan dit brand kan fremme din branche. Branchen findes i mange grå områder, og dens offentlige opfattelse er under udvikling. Du bør gøre en indsats for at bruge dit brand til at fremme positivt, informativt indhold og undgå negative stereotyper.
   • Oprethold fair arbejdsmetoder, overhold alle gældende love i din lokale jurisdiktion og repræsentér din virksomhed med professionalisme.
   • Undgå nedsættende og sexistisk besked.
   • Til juridiske og professionelle formål skal du undgå at tale for indtagelse af marihuana.

Fællesskabs spørgsmål og svar