Indhold

• Trin
• Fællesskabs spørgsmål og svar
• Tips

Andre sektioner

Så meget af markedsføringen sker nu via sociale medier, så det giver mening, hvorfor du måske vil samarbejde med en influencer for at promovere dit brand. Påvirkere er travle, efterspurgte mennesker, der har udmærket sig ved at samle en stor tilhænger på forskellige internetplatforme. Få deres opmærksomhed ved at undersøge deres personlige brand og historie og skræddersy din tonehøjde for at vise, hvordan et partnerskab vil gavne dem og deres publikum.

Trin

Del 1 af 3: Lav en plan

1. 

   Studer deres sociale mediekonti for at lære mere om deres interesser. Hvis de har en YouTube-kanal, skal du bruge et par timer på at se deres videoer. Tjek deres Instagram- og Twitter-konti, og se hvad de sender om. Stil dig selv følgende spørgsmål, mens du gennemsøger deres indhold:
   • Hvilke værdier fremmer de?
   • Hvad er deres æstetiske?
   • Hvilke mærker arbejder de med, eller har de arbejdet med tidligere?
   • Hvordan kunne deres tilhængere drage fordel af dit produkt eller dit brand?

2. 

   
   
   Sørg for, at influencer og dit brand passer godt. At passe på den største influencer simpelthen fordi de har det største publikum passer ikke altid bedst til dig og dit brand. Sørg for, at influencerens værdier stemmer overens med dit produkt. Tjek deres publikumsengagement for at se, om de også matcher din målgruppe.
   • For eksempel, hvis dit brand handler om kropspositivitet og sælger T-shirts, stifter, klistermærker og andre genstande, der fremmer et sundt kropsbillede, vil du samarbejde med en influencer, der holder af det samme problem.

   Overvej at arbejde med et influencer marketingbureau. Nogle af de store indflydelsesrige har agenter, der booker deres indhold til dem. Et influencer marketingbureau kan forbinde dit brand med de mest relevante influencere i dit markedsområde.

   
   

3. 

   Beslut, hvilken form for kompensation du er villig til at tilbyde. Nogle påvirkere forventer at blive betalt et gebyr, mens andre er glade for at samarbejde med dig i bytte for gratis produkter eller reklame. Hvis du vil tilbyde penge, skal du have et bestemt tal i tankerne. Hvis du ikke vil betale penge, skal du have en liste over andre former for kompensation, du kan tilbyde.
   • Gratis gaver, produkter, reklame, adgang til VIP-begivenheder og andre ikke-monetære genstande er ofte gode incitamenter, som indflydelsesrige vil være begejstrede for.
   • Kig efter nano-influencers (mennesker, der har mellem 1.000 og 10.000 tilhængere), hvis du er mere interesseret i at tilbyde gratis produkter i stedet for at betale et gebyr.
   • Mange influencers, der får penge pr. Stilling, betales for det engagement, som stillingen får. For eksempel kan du tilbyde at betale 0,25 $ pr. Lignende på et indlæg, der promoverer dit brand. Hvis indlægget får 1.000 likes, betaler du $ 250.

4. 

   
   
   Opret en personlig tonehøjde for hver influencer, du når ud til. Specificitet er nøglen, når man nærmer sig en influencer. Du vil vise dem, at du er fortrolig med deres indhold, og at du har lagt noget tanke i din tonehøjde. Her er nogle ting at tænke på, herunder i din første besked:
   • Brug personens navn og ikke kun deres sociale mediehåndtag eller kaldenavn.
   • Vælg et par ting fra deres kanal eller konto, som du kan lide, så du kan henvise til dem.
   • Ved, hvordan du opretter forbindelsen mellem dit brand og deres platform i stedet for generelt at sige, at du meget gerne vil arbejde med dem.

Del 2 af 3: Udformning af din første besked

1. 

   Send en direkte besked (DM) til influencer for at komme ind i deres indbakke ASAP. Mange influencere bruger deres beskedindbakker på sociale medieplatforme til at oprette forbindelse til mærker snarere end e-mails. Brug de oplysninger, du har samlet til at oprette en personlig, kortfattet besked.
   • Brug deres foretrukne kontaktmetode, hvis noget specifikt er nævnt i deres bio- eller sociale mediebeskrivelse.
   • For eksempel kan du sige noget som: “Hej Allen, jeg har været en fan af dig i de sidste par år og elsker det arbejde, du for nylig har udført med vælgerregistreringsinitiativet. Jeg arbejder med et brand, der lancerer en ny miljøvenlig vandflaske om efteråret, og jeg tror, ​​at dine tilhængere ville være interesserede i dem. Vi vil meget gerne sende dig en gratis prøve og tale mere om at arbejde sammen. "

   Hold det professionelt: Selvom du arbejder i en verden af ​​onlineindhold og marketing, repræsenterer du stadig en professionel virksomhed og et brand. Undgå alt for velkendte hilsner, brug ordentlig tegnsætning og brug af store bogstaver, og korrekturlæs din besked, inden du sender den.

2. 

   Åbn med en venlig hilsen og grunde til, at du kan lide deres online tilstedeværelse. Husk at være specifik. Vis at du tog dig tid til at gøre dig bekendt med deres online tilstedeværelse. Det kan være en god idé at nævne, om du har været tilhænger i et stykke tid, hvordan du opdagede dem eller noget, du har lært af dem.
   • For eksempel kunne du i din oprindelige besked sige noget som: "Jeg lærte endelig, hvordan jeg udfyldte mine øjenbryn fra dine YouTube-tutorials!"

3. 

   Fortæl dem, hvordan dit brand vil fungere positivt med deres særlige fans. Påvirkere er populære og, indflydelsesrige, på grund af deres tilhængere. Når influencers opretter nyt indhold, fokuserer de deres budskaber på disse mennesker. Hvis dit brand ikke passer godt, vil de ikke risikere at kede sig eller fremmedgøre deres publikum ved at samarbejde med dig.
   • Du kan sige noget som: ”Jeg tror, ​​at dit publikum vil elske vores produkt, fordi vi er fokuseret på en helt naturlig, bæredygtig vækst, hvilket jeg ved er en stor ting, du har promoveret det sidste år. Jeg elskede den kampagne, du lavede med Green Earth! ”

4. 

   Vær direkte og ærlig om, hvad dit brand er, og hvad du kan tilbyde. Stræk ikke sandheden om dit brand, fordi du tror, ​​det vil gøre det mere tiltrækkende for en bestemt influencer. Tilsvarende må du ikke love noget med hensyn til kompensation, hvis det ikke er i din magt at følge op. Påvirkere har mange mennesker, der beder om deres tid, og de værdsætter ærlighed.
   • Du behøver ikke at tilbyde kompensationsoplysningerne i din første besked, men vær forberedt på, hvad du vil sige, hvis samtalen går i den retning.

5. 

   Send en prøve, hvis du tror, ​​det vil hjælpe dem med at træffe en beslutning. Dette fungerer muligvis ikke for alle mærker, men hvis du har et produkt, som du føler, at en influencer virkelig vil elske det, skal du sende det til dem med en håndskrevet note. Send dem også en DM, så de ved, at prøven er på vej.
   • Nogle gange fungerer dette for at skabe begyndelsen på et nyt partnerskab. En influencer kan tage et foto med dit produkt eller skrive om det i en video eller Instagram-historie.
   • Sørg for at følge op med dem efter en uge for at se, hvad de syntes om dit produkt.

Del 3 af 3: Dyrkning af et gavnligt forhold

1. 

   Vær respektfuld for deres tid. Når du først har fået et positivt svar fra en influencer, skal du straks svare på deres beskeder, få dem de oplysninger, de har brug for, og følge med på, hvad du har lovet.
   • Hvis du f.eks. Har aftalt at få dem en indholdsplan eller et kontraktforslag, skal du sende det inden for 1-3 dage.

2. 

   Bed om deres input om, hvordan du promoverer dit brand. Mens du er i samtale med dem, appellerer til deres rigdom af erfaring. De kom til, hvor de er, ved at vide, hvordan man får en følge. De kan have gode ideer til konkurrencer, temaer, hashtags eller andre kreative marketingplaner.
   • Fortæl dem for eksempel, hvad din plan er først, og sig derefter noget som: ”Du har haft stor succes med at gøre ting som dette. Har du nogen tanker om vores plan eller ideer til, hvad dine tilhængere måske kan lide bedre? ”

3. 

   Fremme influencer på dine sociale medieplatforme. Retweet dem, del deres indlæg, link deres videoer og find måder at fremhæve, at du har et positivt forhold til dem. Dette viser, at du værdsætter dem og ikke kun bruger dem som et forretningsværktøj.
   • Markedsfør naturligvis indhold, der direkte henviser til dit brand, men tag et par minutter på at dele andre ting, de har sendt, som du finder interessante.
   • Selv efter at dit partnerskab er afsluttet, er det en fantastisk måde at fremme gode langsigtede relationer på at fortsætte med at følge disse påvirkere og støtte dem gennem deling.

4. 

   Inviter dine influencere til begivenheder, produktlanceringer og retreats. Hvis nogen laver en kampagne, hvor de promoverer dit brand, skal du sørge for at invitere dem til virksomhedens tilbagetog eller fest! Selvom de ikke kan deltage, er det en god gestus, der viser, at du ser dem som en vigtig del af dit team.
   • Hvis du kan, kan du tilbyde at betale for deres transport til og fra begivenheden, især hvis de bor i en anden stat eller et andet land.

Fællesskabs spørgsmål og svar

Tips

• Prøv at finde en influencer, der skaber en masse ikke-betalt indhold. Hvis de kun sender annoncer og sponsoreret indhold, kan deres relevans være kortvarig.
• Husk at gøre din tilgang til hver influencer personlig og individualiseret.Generiske meddelelser garanterer næsten, at du ikke får svar.